21世纪经济报说念记者 张赛男
“我项羽追念了！”“宿迁子弟安在！”4月18日晚，在宿迁奥体中心的夜空下，何润东身披战甲入场，拉开了“苏超”宿迁赛区首场比赛的序幕。
2026“苏超”排面拉满，体裁旅进一步和会。继常州场请来了歌手周深后，宿迁请来曾在《楚汉神话》中饰演项羽的演员何润东，其以“西楚霸王”的经典造型乘坐战车绕场巡游，身披银色复刻铠甲、手合手长戟，燃烧全场数万球迷的热心，不仅助力宿迁队2:0完胜南京队，更让宿迁“霸王”IP出圈，引爆全网。
一场城市足球联赛的开幕式，让一座苏北城市与“项羽”“霸王归来”等热词深度绑定，刷屏全网。这背后，宿迁交出了一份若何的文旅经济账？
这场“霸王归来”，实则始于一场有时的网罗“考古”狂欢。
不久前，古偶剧《逐玉》热播，剧中男主角妆容风雅的“粉底液将军”形象激励全网争议，网友翻出2012年播出的《楚汉神话》中何润东上演的项羽片断看成对比——粗糙硬朗、满脸泥污，被网友称为“古装武将天花板”。短短数日，何润东抖音账号在30天内涨粉近200万。
蛮横的网友赶快捕捉到“项羽故里”宿迁与这一波流量之间的自然关联。3月17日，有网友在宿迁文旅官方账号下留言：“请‘霸王’追念给宿迁队捧场！”账号今日复兴：“收到，静候霸王回家。”随后，数万条网友留言、私信涌向宿迁文旅平台。
靠近这一波“泼天流量”，宿迁文旅赶快行径，荟萃京东共同向何润东发开拔达邀请，从网友喊话到敲定融合，前后不及一周。4月13日，开云app在线体育中国世界杯官网何润东发视频布告给与邀约；4月18日，他身披战甲依期登场。
“岁首咱们就系统议论过，如何把赛事热度酿成城市话题度，这恰是咱们一直在等的相宜机会。”宿迁市文化广电和旅游局副局长戚昌青在给与媒体采访时坦言。恰是这种“听劝式”快速反应，让这场宿迁对阵南京的比赛成为焦点之战。
宿迁文旅局暗意，“苏超”爆火带来的流量不会决骤不啻，他们职责的要点是把赛事热度转移为城市话题度，带动文旅消耗的长红。
赛前，宿迁布告，在全市范围内组织56个“苏超第二现场”不雅赛点，隐蔽买卖轮廓体、特质街区、文旅景区、公园广场及夜市等多元化场景。举止现场，将树藏身球兴味兴味竞技、竞猜抽奖、主题展销等特质举止。
票根经济依旧是重点。宿迁带领全市超300家市集主体，将票根拓展为全链条消耗权力，隐蔽“吃、住、游、购、娱”等规模。餐饮规模，博亚体育app原版170余家餐饮门店情愿合手主场票根享受扣头、满减、啤酒痛饮等专属待遇。零卖规模，100余家商户参与满减、扣头、礼品施助、套餐让利等举止。住宿规模，30家重点货仓推出8.8折订房、蔓延退房等战略。
同期，宿迁出台1200万元“嗨在宿迁·乐享苏超”有奖消耗战略，并从4月18日起连气儿十天，面向世界搭客推出全市系数国有收费景区免首说念门票举止。
澳门威尼斯人中国最新网址宿迁还荟萃京东为这场文旅盛宴注入了买卖动能。京东联袂何润东推出多轮“霸王餐”福利，向宿迁市民送出2000万外卖金券。
“赛事搭台、文旅唱戏”的和会情势，在宿迁取得了考据。这一轮“霸王归来”营销，不仅让宿迁赚足声量，更在消耗端交出了一份亮眼的收成单。
据宿迁市文广旅局数据，4月18日比赛今日，全市管待国表里搭客31.96万东说念主次，环比增长86.5%；旅游轮廓收入2.98亿元，环比增长79.66%。31家重点景区共管待搭客17.45万东说念主次，环比增长83.24%；轮廓收入3086.87万元，环比增长52.12%。银联异域消耗7700万元，同比增长14.1%。
项羽之于宿迁，是千年文脉所系的超等文化IP。但一个好的IP不是生而自带的，而是需要被合手续挖掘、系统运营和遍及激活。
宿迁对“霸王”IP的运营，远不啻一场开幕式。
21世纪经济报说念记者严防到，早在赛季酌量阶段，宿迁队就完成了队徽升级——新队徽以“霸王骑马”为中枢图案，项羽手合手长戟、身披赤焰战甲、胯下乌骓骏马，以跃马疾驰的姿态定格。宿迁市体育局联系负责东说念主解说：“即是念念让东说念主一眼认出这是宿迁。”
从队徽设想到赛当事者题氛围营造，宿迁将“楚汉争霸”的文化叙事相连赛事永远，让项羽IP从抽象的记号变为可感知的千里浸体验。在景区端，项王故里同步推出了从3D影片不雅影、与NPC互动到挑战举鼎、品味“霸王餐”等一系列千里浸式体验名堂。
宿迁市文旅局暗意，下一步将重点鼓动三项职责：一是长远文化IP打造。围绕项羽、虞姬打造宿迁城市文化IP，创编舞剧《楚汉争霸》等演艺居品，成立西楚系列文创。二是强化城市品牌传播，线上线下联动宣传，讲好项羽和虞姬故事，栽种城市辨识度与好意思誉度。三是优化文旅场景营造，围绕项羽和虞姬等宿迁标志性场景，推出情义主题领路、千里浸式举止。
更令不雅众期待的是，当地提前官宣“虞姬五月见”，虞姬上演者李依晓已证据将出刻下宿迁队后续的主场比赛中，用合手续悬念保合手热度。
有兴味的是，这是一场双赢的有缱绻。演员何润东在“霸王”IP加合手下，商务资源爆发式增长，半个月内接连拿下多个知名品牌融合及文旅举止，据不统统统计，品牌触及京东、王者荣耀、支付宝、安慕希、洋河股份、海澜之家等。
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